Márketing viral en Internet, ¿funciona?

Publicado el en Reflexiones, Marketing digital por Jaime Gómez Obregón.

Parece que los profesionales del márketing, también en España, comienzan a aprender de los casos de márketing viral a la hora de aprovechar Internet como medio para sus anuncios publicitarios. La campaña on-line de MTV España ha sido muy comentada y enlazada desde gran cantidad de medios digitales, weblogs, correos electrónicos... pero ¿realmente repercute el éxito del sitio web de la campaña publicitaria (línea azul) sobre la cantidad de visitantes y el tráfico del sitio web de la cadena (línea roja)?

Comparativa de tráfico: mtv.es - nomiresmtv.com

No parece que el éxito de nomiresmtv.com haya surtido efecto en mtv.es, por lo menos durante los 15 primeros y más intensos días. También es verdad que la campaña de márketing no persigue promocionar el portal de MTV España, sino la audiencia de la cadena musical. ¿Cambiará la gente de canal cuando ni siquiera ha cambiado de URL?